1. Prva konverzija vs. Sve konverzije

Meta sada omogućava izbor između praćenja samo prve konverzije korisnika ili svih konverzija koje se dese u okviru vremenskog okvira atribucije (npr. 7 dana).

Zašto je ovo bitno?
Ponekad korisnici više puta kupe ili izvrše više akcija posle klika na oglas. Do sada se računala svaka konverzija, što je moglo dati iskrivljenu sliku o stvarnom učinku. Sada možete birati merenje koje je relevantnije za vaš biznis – npr. za e-commerce je korisno znati sve, dok je za lead generation često važna samo prva konverzija.

2. Napredno merenje stvarnog uticaja oglasa

Meta uvodi incremental attribution, odnosno merenje “realnog doprinosa” oglasa u korisničkoj odluci. U praksi, platforma može proceniti da li bi korisnik izvršio konverziju i bez oglasa — i na taj način daje tačniji uvid u prave efekte kampanje.

Zašto je ovo korisno?
Više nećete “plaćati rezultate” koji bi se možda desili i bez oglasa. Dobićete jasniju sliku šta zaista funkcioniše, a šta ne doprinosi prodaji ili prikupljanju leadova.

3. Povezivanje sa Google Analytics

Još jedna važna novost jeste mogućnost dublje integracije sa Google Analytics-om, što omogućava bolju analizu ponašanja korisnika pre i posle interakcije sa oglasom.

Šta to donosi?
Više transparentnosti i bolju kontrolu nad tokovima korisnika. Ako već koristite GA4, sada imate još više razloga da povežete sve podatke i donesete odluke zasnovane na realnom ponašanju posetilaca.

4. Unapređenja za Meta Lead Ads

Meta takođe uvodi nove opcije u okviru Lead oglasa:

• Verifikacija leadova putem SMS-a

• Mogućnost isključivanja automatskog popunjavanja

• Bolje opcije za isporuku podataka

Zašto je to važno?
Povećava se kvalitet prikupljenih kontakata, smanjuje broj “slučajnih” klikova, a vaši prodajni timovi dobijaju korisnije informacije.